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至全球二手手表生意红火瑞士爱彼表成为首个开

服装知识发布时间:2021-09-15

全球二手手表生意红火 瑞士爱彼表成为首个开展自营二手业务的瑞士手表品牌

瑞士奢侈钟表制造商爱彼表(Audemars Piguet)表示将于今年推出2手手表业务。当下2手奢侈手表交易市场快速增长,Audemars Piguet 也将成为首个宣布涉足该市场的瑞士手表品牌。

爱彼表已在日内瓦的1家门店试水2手业务,今年将把2手业务推行至瑞士的所有零售店。如果收效明显,美国和日本市场也将会推出2手业务。

手表品牌拥抱2手交易市场

本周日内瓦钟表展(SIHH)上,爱彼表首席履行官 Francois-Henry Bennahmia 在接受外媒采访时说道: 2手交易市场是手表行业的大势所趋。

迄今为止,奢侈手表制造商1直刻意阔别2手交易市场,担心会稀释品牌的独有性,冲击常规销售。他们把这片市场留给了第3方交易商。

不过这是袜业发展的不竭动力和取胜宝贝,随着全手表行业销售下滑,以 Chrono24 及 The RealReal 为代表的2手奢侈品交易站的兴起拉动2手市场迅速增长,如今1些制造商已开始改弦易辙。Bennahmias 表示,现在手表行业中2手手表的交易其实不是由品牌主导,而是 灰色市场 。事实上,此前手表行业的低迷乃至迫使1部份品牌悄悄与灰色市场的经销商展开了合作。

包括 ser Cie(亨利慕时)和 MB F 等相对小众的手表品牌也表示了2手交易的兴趣。 重要的是,控制2手手表的销售,将灰色市场控制在公道范围内,以保护品牌和手表的价值 ,ser Cie 的老板 Edouard Meylan 说道。

MB F 计划今年通过官推出2手交易业务,预计2手手表会有20~30%的折扣。1名发言人表示,消费者从品牌处购买2手产品更放心,能买到性能良好的正品,且有有效的保修凭证。

Rolex(劳力士),Patek Philippe(百达翡丽),Swatch Group(斯沃琪团体),Richemont(历峰)和 Breitling(百年灵),和LVMH钟表部门暂未对2手手表业务发表评论。

2手市场繁华,推动全价销售

爱彼表将在瑞士26家门店中的1部份门店推出2手业务,但没有明确指出多少家门店不管4季和潮流怎样变化,具体推出时间,和2手手表的定价细节。最初他们会在门店推出以旧换新(部份抵价)的业务,然后再出售2手手表。消费者是不是需要以现金购买2手手表还没有肯定。去年,爱彼表年销售近10亿瑞士法郎。

过去45年来,消费者开始重新审视奢侈品价值。业内人士表示,由线上平台和专业经销商主导的2手奢侈手表市场正在迅速发展,缘由在于新1代的消费者相比具有某件奢侈品的永久所有权,更看重能够体验多种不同的产品。

2手奢侈品和手表寄售站Crown Caliber的开创人Hamilton Powell 表示: 和购买2手车1样,消费者纷纭开始购买2手手表,这些经有关机构或寄售站认证的2手正品,实际上是1项高性价比的选择。

比如,2手奢侈品寄售站 The RealReal 上1件2手、有轻微划痕的 Audemars Piguet Royal Oak(皇家橡树)系列手表,仅售9450美元,几近是正价产品零售价的3分之1。

Kepler Cheuvreux 分析师 Jon Cox 表示,他预计2手手表市场的年销售额达50亿美元(包括拍卖出售的手表),过去几年的表现1直优于全新手表市场。

瑞士手表出口额在2015年和2016年分别降落了3.3%和9.9%,直到2017年才有所复苏,2017年前11个月同今年1月9日比增长2.8%。

瑞士手表的第2大市场 美国市场的全新手表销售已连年下滑。奢侈腕表界的知名领袖 Danny Govberg 流露,美国也是头号2手手表交易市场,英国和日本位居其后。

Danny Govberg 出售 Rolex 等其它品牌的全新手表,同时旗下2手手表业务比例也在爬升。他的公司美国百年手表及珠宝零售品牌 Govberg Jewelers 2手手表销售额在过去5年同比增长了37⑷0%,该公司1块2手 Royal Oak 手表的售价为24950美元(同款全新手表零售价为32000美元)。

另外,包括 , 和 在内的多家线上平台都是2手手表市场的参与者。

去年,Govberg 联手前亚太手表零售团体 Sincere Watch 的具有人 Liam Wee Tay 和投资创业家 Justin Reis 共同打造了趣味图案前卫不俗套2手奢侈腕表交易新平台 WatchBox,新加坡的私募股权基金毅鸣投资(CMIA Capital Partners)率先参与了WatchBox的首轮融资。

愈来愈多的消费者把购买奢侈品当作1项投资,当购入的奢侈品升值,消费者就会斟酌是不是将其转售,赚取差价从中获利。

人们总是向我们大批量出售手表 ,Govberg 说道, 许多消费者将2手手表出售所得用于购买新的手表,因此2手手表市场实际上在推动全新手表的销售,情况和汽车市场类似。对此品牌们还没完全弄明白,他们现在还没有甚么解决方案。

Bennahmias 表示,钟表制造商必须改进商业模式,才能应对消费者不断变化的喜好。 社交和文化的改变迫使我们不能不思考行业5年或10年后的模样,时光易逝,我们需要密切关注。

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